市场定位是营销策略的核心，在目标市场中，顾客对产品或是服务的看法、认知，自然有所不同。而这些不同的看法、认知便是所谓的市场定位。因此，营销人员若想要业绩大增，便必须要尽一切努力，为自己公司的产品或是服务建立起特定需求的市场定位。如此，才能够替公司提高销售业绩。
　　想要规划市场定位，或是重新定位市场时，认知图可以帮助企业做出最好的规划。认知图便是把不同的市场定位及重新定位的结果绘成图表，在交叉相比对的结果之下，可以让企业更简单的知道该如何做自己的市场定位。并且对于市场定位的目的一目了然，有助于营销人员的工作。因为同样的商品并非在每个年代都会受到欢迎，也并非在每个年龄层都会接受，所以要针对主要的顾客群做出营销方案，针对其需求做出能够吸引他们的营销手段，如此才能够有效的提升公司的业绩，并且提升公司的名声。
　　新的市场定位除了改变广告内容外，对于产品的包装、销售通路等，都要重新的加以考虑之后做出新的营销方案。严格来说，市场定位改变了营销的组合，重新定出了目标市场，但此种全新的市场定位却可以让销售量有大幅的成长，是营销流程中很重要的一环。所以，当目标市场改变了以后，品牌也要重新定位，营销组合当然也要重新调整。其中最主要的目标，都是为了影响顾客心目中对公司产品或是服务的定位认知，因此公司的所有人都必须为了营销进一份心力。
　　会影响市场定位的除了营销组合之外，目标市场的选定也会影响市场的定位。营销组合所包括了品或服务本身、促销方式、运送方式和产品销售等，都会影响顾客心目中对产品或服务的定位认知。而顾客群的不同，也就必须拟定不同的市场定位。所以唯有对市场状况、市场需求、市场区隔及选定的目标市场有深入的了解之后，才能够做出有效的市场定位